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Réussir une campagne e-mailing

Réussir une campagne e-mailing

Approuvée par un très grand nombre de personnes et très présente dans la plupart des stratégies marketing, l'e-mailing est aujourd'hui l'un des plus grands leviers de l'atteinte d'objectif dans le domaine commercial. Que ce soit sur la vente immédiate ou massive, la création d'engagements, l'acquisition de nouveaux clients ou le développement de la notoriété, l'e-mailing est présente pour répondre à tous les objectifs variés ou complémentaires. Aujourd'hui, j'ai donc décidé de lister quelques conseils pour vous aider lors de votre prochaine campagne e-mailing.

Définir l'objectif de la campagne

Avant même de rédiger votre e-mailing, il est important de définir adéquatement l'objectif de votre message. Est-ce que ce dernier aura pour but d'informer ? De générer une inscription ? De faire acheter ? Aussi, votre message changera selon la cible. Vous ne devez pas envoyer la même communication à un retraité et un étudiant n'est ce pas ? Il e va de même pour un homme et une femme. Vous devez également prendre en compte les secteurs d'activités de tout un chacun.

La segmentation de la base de données

La plupart du temps, les bases de données peuvent être de véritables casse-têtes. En effet, la qualité des données (et non la quantité) reste au cœur des priorités et des préoccupations des responsables du marketing. Il est donc nécessaire de procéder à un peu de tri. Je vous recommande de vous tourner vers une segmentation précise de votre liste de contact. Grâce à cela, vous obtiendrez des résultats qui ont déjà fait ses preuves sur l'augmentation du ROI. Pour faire simple, il sera nécessaire de respecter la règle qui suit : « la bonne communication, à la bonne personne et au bon moment ». Si vous avez vraiment envie d'une campagne réussie, vous devez vous baser sur cela. Si vous ne respectez pas ces règles, vous risquez de souffrir d'un grand taux de désinscription. Par conséquent, votre base de données se dégarnira petit à petit. Le petit conseil en plus : pensez à investir dans des outils de gestion de qualité de données. Ces derniers vont vous permettre de gérer plus facilement la pression marketing et rendre plus intelligentes vos datas.

Le contenu adéquat

               Les personnes qui recevront vos e-mails doivent impérativement être intéressées par le contenu ou l'offre que vous avez décidé de mettre en avant. En effet, vous pouvez être sûr que votre nouvelle collection de tops en jersey rouge bordeaux pour femmes n'attirera pas l'attention de Jean-Paul, 54 ans, plombier. blogging-336376_1280 Aussi, pensez à humaniser votre expéditeur pour que le contenu soit bien perçu par la personne. Non, je ne dis pas que vous devez lui donner un prénom (quoique), mais vous pouvez par exemple opter pour une véritable adresse e-mail au lieu du no-reply. Vous vous demandez pourquoi ? C'est simple, lorsque vous faites parvenir un contenu laisser la possibilité de réponse pour que les clients potentiels ou les clients à fidéliser sachent que vous êtes dans le partage et dans l'échange.

L'importance de l'objet

               « De la nouveauté dans nos cuisines. Soyez le premier à découvrir nos muffins salés 100 % fait maison. De véritables régals que vous pouvez déguster sans modération. Profitez également de cette occasion pour déguster nos douceurs chocolatées au cœur mielleux et fondant ». Vous êtes d'accord avec moi, ce titre est beaucoup trop long et même un peu exagéré ? Vous devez donc comprendre que l'objet de l'email doit être réfléchi, pertinent et surtout incitatif. Considérons l'objet comme une sorte de teaser. Il doit donner envie au lecteur d'ouvrir le contenu pour voir l'offre. Ce n'est donc pas la peine de faire le maximum pour caser dans l'objet tout votre catalogue, ainsi que les références des produits et leurs avantages. Ici, il va jouer la carte de la simplicité et de l'originalité. L'objet de l'e-mail est l'élément sur lequel il faudra passer le plus de votre temps. Vous ne devez jamais oublier que c'est en grande partie ce dernier qui motivera la décision d'un internaute d'ouvrir ou de supprimer votre mail. Je vous conseille également de faire une croix sur les mots trop techniques, votre destinataire préfère la simplicité (et ça, je peux le prouver). Vous pouvez aussi utiliser la technique de l'urgence : « Il ne vous reste plus que quelques heures pour profiter de la promotion ». Vous devez aussi utiliser les verbes d'action : découvrez, venez, profitez.

S'informer pour mieux vendre

               Pour pouvoir entretenir une relation qui allie la stabilité et la durabilité avec vos prospects, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à compter sur l'effet de l'e-mailing informatif. En effet, vous devez comprendre que les internautes (et surtout les consommateurs) sont en recherche constante d'information. Par ailleurs, vous devez faire en sorte de leur faire parvenir une nouvelle information pour qu'ils s'intéressent à ce que vous essayez de leur dire. Pour cela, vous pouvez par exemple donner des informations sur vos actualités, produits et les nouveautés à venir et surtout les chiffres. Bien sûr, tout cela doit être cohérent avec votre contenu et l'objectif. L'objet de l'e-mailing informatif doit aussi être clair. Par exemple : « découvrez nos actualités du mois de décembre ». Et si les contacts sont abonnés, ils auront l'habitude de recevoir cet e-mail de votre part, et peuvent l'identifier facilement une fois dans la boite de réception. N'oubliez pas que la forme d'une campagne d'e-mailing informative doit aussi être le plus sobre possible. En effet, comme il offre des informations, il a pour but d'être lu. La présentation doit donc se faire de manière à ce que la lecture soit facile. Choisissez des couleurs froides comme le vert ou le bleu.

Le responsive design

               Le responsive design est un élément incontournable lors de votre campagne e-mailing. Il permet de préserver l'information, mais aussi d'adapter le contenu à toutes les situations et répondre à toutes les contraintes que peut rencontrer l'utilisateur. network-1760302_1280 Cette méthode intelligente, redonne un nouveau sens à l'expérience de lecture et répond efficacement à la multi compatibilité des supports. Grâce à lui, l'entreprise ne pourra pas passer inaperçue dans la boite de réception de l'internaute. Savez-vous que la plupart des internautes prendront l'habitude de fermer immédiatement (voire supprimer) les e-mails qui ne s'adapte pas à leur interface mobile ?

L'importance du call-to-action

Le call-to-action, se traduit comme étant un appel à l'action. Sans lui, il n'y a aucune raison d'envoyer votre mailing. Le call-to-action, n'est pas forcément un bouton, mais surtout un élément qui « incite les visiteurs à commettre une action ». Bien sûr, rien ne vous empêche de le matérialiser sous la forme d'un bouton (ce qui est idéal, car c'est une solution plus visuelle), mais vous pouvez également utiliser un lien hypertexte ou tout simplement un texte. Dans tous les cas, son utilisation est indispensable.  

Comment obtenir plus de like et de followers ?

Les réseaux sociaux font parti intégrant de nos vies de nos jours, et celles de nos entreprises aussi, il faut bien l’avouer. En effet, pour espérer se faire une bonne réputation, se faire connaître du public aussi, mais également pour pouvoir approcher les consommateurs de plus près, il faut en être, c’est indéniable. Pour faire marcher votre société comme il faut, vous devez ainsi procéder à la création de plusieurs profils pour ce dernier. Aujourd’hui, je vous propose de voir d’une manière générale comme vous pouvez arriver à avoir plus de like et de followers sur un compte Instagram. Je tiens à préciser que tout ce que je vais dire peut s’appliquer au compte d’une entreprise que sur le compte d’un particulier. (suite…)

Le guide pour un blog à succès

Il y à deux types de blogueurs : ceux qui ont compris les bases pour attirer les lecteurs et ceux qui peinent encore à avoir plus de 10 visiteurs en une semaine. Si vous avez la chance de vous trouver dans la première catégorie, vous connaissez surement ce plaisir immense, lorsque quelqu'un partage votre contenu via les réseaux sociaux. Mais ce succès ne s'installe pas par accident ou par chance. Il faut en effet, adopter quelques techniques bien établies. Et d'ailleurs, je vais vous en parler dans cet article. (suite…)

Pourquoi miser sur le SMO ?

Personne ne peut nier que les réseaux sociaux sont particulièrement utiles quand il s’agit d’atteindre de nouvelles cibles. Depuis que les plateformes sociales se sont immiscées dans le paysage du web, il n’est quasiment plus possible de faire du référencement naturel sans tenir compte de l’atout que donnent les réseaux sociaux. (suite…)

Pourquoi préférer un blog à une page sociale ?

Qu’on soit tous d’accord : les réseaux sociaux sont en train de s’imposer comme les nouvelles valeurs sûres pour se faire une place dans le monde cruel qu’est celui de net. Car il faut bien l’avouer : ne pas avoir assez de visibilité sur la toile est le meilleur moyen de se garantir que votre affaire aura du mal à démarrer. (suite…)

Optimiser la visibilité de son commerce grâce à des portes affiches

Les portes affiches sont utilisés par les professionnels afin de donner davantage de visibilité pour leur enseigne et pour promouvoir une campagne de communication. Les portes affiches peuvent également être le support d’une campagne publicitaire en vue de rendre visible une offre ou des produits spécifiques. (suite…)

SEO : Ce qu’il faut savoir avant de se lancer

Tout le monde ou presque peut apprendre à être un bon référenceur. Je dois cependant vous avertir que c’est un domaine qui nécessite de votre part une mise à jour permanente, comme avec les machines. En effet, Google modifie très souvent ses paramètres ce qui oblige les référencer à adapter leur technique également. Je vous propose donc de voir avec moi aujourd’hui quelques trucs à savoir avant de vous lancer.

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Les objets publicitaires personnalisés à l’image de votre entreprise

Déclinés sur différents supports, les objets publicitaires sont des incontournables de la communication d'entreprise. Ce sont des objets personnalisés aux couleurs, au nom ou au logo de l'entreprise, sont des cadeaux dont le but est essentiellement d'assurer la promotion et la visibilité de l'entreprise.

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Quelques pépites pour savoir enfin monétiser votre site web

Vous voulez rentabiliser votre site au maximum ? Sachez que cela est tout à fait possible en tenant compte de certains points. En effet, il ne suffit pas de travailler uniquement sur le produit proposé pour faire en sorte qu’un site internet vous permette de faire des bénéfices, il faut aller au-delà. Je vous propose donc aujourd’hui de découvrir avec moi ce que vous pouvez faire pour monétiser efficacement votre site internet.

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Marketing Automation : C’est quoi ?

Si vous avez un site internet, surtout un site de e-commerce, je pense que vous avez surement déjà entendu parler de Marketing automation. Bon, évitons de généraliser, car il y a toujours des nouveaux venus. Aussi je vous propose aujourd’hui de voir dans cet article certains trucs concernant le marketing automation. Ce que je peux vous assurer, c’est que vous verrez le mailing d’une autre manière après avoir appris certaines choses sur cette pratique.

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Les nouvelles normes SEO pour 2016

Se faire une place sur le web relève un peu de la guerre. Il faut constamment réussir à s’imposer face à la concurrence, sans leur donner l’occasion de vous piquer de précieux points. Et pour ça, le référencement est une arme qui s’utilise à toutes les sauces. Avec l’air du numérique qui s’impose jusque dans les poches des plus jeunes, il devient difficile de ne pas mettre toutes les chances de votre côté pour vous faire connaitre. (suite…)

Tout pour bien rédiger vos contenus pour le web

Se lancer sur le web ? Rien de plus facile à première vue ! Surtout quand vous avez tellement de choses à dire sur vos produits que vous pensiez ne jamais tomber à court de sujets. Seulement voilà : ça ne prendra pas longtemps avant que vous ne vous retourniez le cerveau pour trouver de quoi alimenter vote site. (suite…)